2021’de SEO: Hazırlamanız Gereken 7 Faktör

2020, endişe ve belirsizlikle dolu bir yıl oldu. Dünya çapında o kadar çok şey oldu ki, insanların arama şeklini de etkiledi. 2020 yılı sona ererken, artık ileriye bakma ve 2021’de geleceklere hazırlanmanın zamanı geldi.

SEO’nun sürekli değişen bir oyun olduğu bir sır değil. Google’ın Arama Birim Sorumlusu Prabhakar Raghavan’ın sözlerinden: “Arama asla çözülmüş bir sorun değildir”. Bu yüzden Google yenilik yapmaya devam ediyor ve biz SEO’lar da aynısını yapmalıyız.

2021, SEO için heyecan verici bir yıl olacak ve optimize etmek için en iyi zaman ise şimdi. İşte 2021’de SEO için hazırlamanız gereken şeyler.

Google’ın geçen Mayıs ayında iki yeni sıralama faktörü olan Core Web Vitals ve Sayfa Deneyimi hakkındaki duyurusu, son yıllarda yaptıkları en büyük duyurulardan biriydi. Daha sonra Kasım ayında, bu iki yeni sıralama faktörünün Mayıs 2021’e kadar algoritmaya entegre edileceğini duyurdular.

Sayfa Deneyimini oluşturan şeylerin çoğu zaten mevcut algoritmanın bir parçasıdır. Google’ın yaptığı şey, hız, mobil uyumluluk, güvenlik vb. Gibi tüm bu sıralama faktörlerini almak ve kullanıcılara en iyi kullanıcı deneyimini neyin sağladığına dair bütünsel bir görüşe sahip olmak için bunları bir araya toplamaktı.

Diğer sıralama faktörü olan Temel Web Yaşamsal Değerleri, üç ölçümden oluşur: En Büyük Zengin İçerikli Boyama, İlk Giriş Gecikmesi ve Kümülatif Düzen Kayması. Bu üç ölçüm, bir kullanıcının sayfayla etkileşime girmesinin ne kadar sürdüğü veya en büyük görüntünün yüklenmesi ne kadar sürdüğü gibi bir web sayfasının genel performansıyla ilgilenir. Google’a göre, Temel Web Yaşamsal Değerleri yıllar boyunca gelişmeye devam edecek, ancak şimdilik bu üç ölçüm SEO’ların odaklanması gereken yer.

Temel Web Yaşamsal Değerleri ve Sayfa Deneyiminin her metriğine ilişkin aşağıdaki değerlere göz atın: (Çok yakında bunlar ile ilgili makaleler de yayınlayacağım)

• Temel Web Vitals Kılavuzu (Çok Yakında)
• En Büyük Zengin İçerikli Boya (LCP) (Çok Yakında)
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) (Çok Yakında)
• Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS) (Çok Yakında)
• Sayfa Deneyimi (Çok Yakında)

Arama amacı, SEO için yeni bir kavram değildir, ancak 2021 gerçekten de tam anlamıyla üzerine gitmemiz gereken zamandır. Google’ın arama pazarına hakim olmaya devam etmesinin nedenlerinden biri, kullanıcılara en alakalı arama sonuçlarını sağlama hedefine ulaşmak için sürekli çabasıdır ve bu her zaman böyle olmuştur.

Google için içerik kraldır ve bunun her zaman kral olacağına inanıyorum. Ancak bir hedef anahtar kelime için sıralama uğruna içerik yazmak artık anlamsız. Arama Amacının odak noktası, gerçekte kullanıcılarla alakalı içerik sağlamaktır. Bu, içerik oluşturmaya anlam ve amaç verir çünkü çoğu, her zaman “yüksek kaliteli” içerik oluşturmak için genel tavsiyeleri duymaktan bıkmıştır. Peki arama amacı nedir ve ne tür içerik üretmelisiniz?

Anlaşılması oldukça basit bir kavramdır, ancak uygulanması zor olabilir. Arama amacı, bir kullanıcının aramasının arkasındaki nedendir. Bunu açıklamanın daha iyi bir yolu şu sorudur: “Kullanıcı bu anahtar kelimeyi aradığında ne görmeyi umuyor”.

Arama amacının ayrıca 4 türü vardır: bilgilendirici, işlemsel, ticari ve gezinme.

Şimdi soru, belirli bir anahtar kelimenin doğru amacının ne olduğunu nasıl bileceğinizdir. Google’a sorun. Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi arayın ve Google’ın neyi ödüllendirdiğini kontrol edin. Bir sonraki adım, rakiplerinizin sahip olduklarından daha iyi bir yazı üretmektir.

2021’e girerken, arama amacı herhangi bir içerik stratejisinin odak noktası olmalıdır. Aklında yalnızca anahtar kelime yoğunluğu olan makalelerin arama sonuçlarına hakim olduğu günler geride kaldı. Kullanıcılar, Google’dan aldıkları içerikten her zaman yararlanmalıdır ve bu nedenle biz SEO’lar, kullanıcılar için neyin iyi olduğunu her zaman akılda tutmalıyız.

Geçtiğimiz Ekim 2020, Google, resmi YouTube kanalında yıl boyunca aramalarda yaptıkları iyileştirmeleri vurgulayan bir video yayınladı. Öne çıkan noktalardan biri, Google’ın artık videolardaki önemli anları içerik oluşturucuların manuel olarak etiketlemek zorunda kalmadan Yapay Zeka (AI) kullanarak otomatik olarak nasıl etiketleyip tanımlayabildiğidir.

Bu, kullanıcıların arama yaparken zaman kazanmalarına yardımcı olur. Arama sonuçlarından bir videoyu tıkladıklarında, videonun tamamında gezinmek yerine, Google onları otomatik olarak aradıkları şeye yönlendirir.

Google’a göre bu, 2020’nin sonuna kadar arama sonuçlarının %10‘unu etkileyecek ve önümüzdeki yıl da bunun üzerinde çalışmaya devam edeceklerini umabiliriz.

Videoları web sitenize ve diğer platformlara yükleyebilirsiniz, ancak arama sonuçlarında video içeriğini kullanmak istiyorsanız, YouTube yine de gitmenin yoludur. Bir araştırmaya göre, arama sonuçlarındaki videoların %83‘ü YouTube’dan geliyor. YouTube’un Google’a ait olduğunu düşününce bu çokta şaşırtıcı değil.

Yine de, YouTube’daki video içeriği henüz pek çok dijital pazarlamacı tarafından araştırılmadı ve 2021’de incelemeniz gereken bir konu olmalı. Arama yapanların görsel sonuçları gittikçe daha fazla tercih ettiği ve Google’ın yapay zekasının onlar için daha kolay hale getirdiği açıktır. Video sonuçlarından daha değerli ve hedef kitlenizle etkileşim kurmanın daha iyi bir yolu haline geliyor.

Google, 2019’da BERT olarak daha iyi bilinen “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” tanıttığında, SEO ile ilgilenen kişiler çabucak denedi ve BERT’nin o zamanki arama sonuçlarının yalnızca %10’unu etkilemesine rağmen, nasıl optimize edileceğini buldu. Ayrıca BERT’nin SEO’yu nasıl etkilediğiyle ilgili bir çok makale var bunları da takip edebilirsiniz.

2020’de Google, BERT’nin artık İngilizce arama sonuçlarının %100’ünü etkilediğini duyurdu. Ancak, BERT’nin bir sıralama faktörü veya algoritma olmadığını unutmayın. BERT, Google tarafından bir kullanıcının belirli bir sorguda ne aradığını daha iyi anlamak için kullanılan bir tekniktir.

Uzmanlar ve Google, gerçekten optimize edilecek hiçbir şeyin olmadığını, çünkü Google’ın sayfaları indeksleme ve sıralama şeklini etkilemediğini söylüyor. Ancak dikkat edilmesi gereken bir şey, BERT’nin arama amacı ile ilişkili olabileceğidir. Google, kullanıcı sorgularını daha iyi anlayabildiğinden, bu, kullanıcının sorgusuna en iyi yanıt veren içeriğin daha fazla ödüllendirileceği anlamına gelir. Tavsiyem, BERT’nin web sitenizi nasıl etkileyeceğini fazla düşünmeyin çünkü olmayacak. Bunun yerine, akılda BERT ile doğru arama amacına sahip içerik oluşturmaya odaklanın.

Passage Indexing, Google’ın SEO sektörünün dikkatini çeken 2020 videosunda yaptığı en büyük duyurulardan biriydi. Temel olarak, Google artık makalenin ana konusu olmamasına rağmen bir kullanıcının sorgusuyla ilgiliyse, arama sonuçlarında bir makalenin bölümlerini / snippet’lerini dizine ekleyebilmektedir.

Bu, Google’ın gelişmiş yapay zekasını kullanan başka bir yeniliktir. Birçoğunun Google’ın taramasını ve dizine eklemesini nasıl etkileyeceği konusunda kafası karışmıştı, ancak Google yine de tüm sayfayı dizine ekleyeceklerini açıkça belirtti; yalnızca yapay zeka artık yalnızca ana konuya değil, içeriğin farklı bölümlerine de odaklanabiliyor.

Bu büyük bir haber çünkü bir makale yazarken, özellikle de uzun biçimli içerik için sıralama yapmak için daha fazla fırsat olduğu anlamına geliyor. Google’ın 2020 Arama’sını özetlersek, geçiş dizini oluşturmayı optimize etmenin Öne Çıkan Parçacıklar için nasıl optimize edeceğinize benzediğini görebilirsiniz. Buradaki fikir, Google’ın anlamasını ve dizine eklemesini kolaylaştırmak için içeriğinizi doğru şekilde bölümlere ayırmaktır.

Passage indeksleme önümüzdeki yıl arama sonuçlarının yalnızca yaklaşık %7‘sini etkileyecek olsa da, önümüzdeki yıllarda bunun büyük olacağını tahmin ediyorum.

Google, alt konuları anlamak için gelişmiş yapay zekasını kullanarak geniş terimler için arama sonuçlarını daha da çeşitlendirmek istiyor. Ayrıca “Search in 2020” YouTube videosunda da duyurulmuş ve kısaca anlatılmıştır.

Bir kullanıcı “bilgisayar” gibi geniş bir terim aradığında, Google artık oyun bilgisayarları, ofis bilgisayarları, bilgisayar çevre birimleri vb. gibi bilgisayarlarla ilgili alt konuları anlayabiliyor ve ardından kullanıcıya sunabiliyor.

Bu, konu kümeleme modelinin kullanımına daha fazla önem vermektedir. Önümüzdeki yıl için içerik stratejinizi planlamanıza yardımcı olması için Konu Kümesi Modeli için araştırma yapmanızı öneririm.

Yıl 2021 ve değil, yapılandırılmış veriler hala bir sıralama faktörü değil, ancak sayfalarınızı şemayla doğru şekilde işaretlemek her zamanki gibi önemlidir. Google, arama sonuçlarında gittikçe daha fazla zengin sonuç zorluyor ve alışık olduğumuz normal mavi bağlantılardan kolayca dikkat çekiyorlar.

Zengin Sonuçlar, görsel olarak iyileştirilir ve Google’da daha etkileşimli arama sonuçlarıdır. Genel olarak Google, zengin sonuçlar için veri almak amacıyla sayfalarda yapılandırılmış veri işaretlemeleri kullanır. Sayfalarınızı şema işaretlemeyle işaretlemek, zengin sonuçlarda görüneceğinizi garanti etmez ve zengin sonuçlarda görünmeniz için teknik olarak yapılandırılmış verilere gerek yoktur, ancak sayfalarınızı işaretlemek şansınızı artırır.

Zengin Sonuçlarda görünmenin avantajları, Öne Çıkan Snippet’lerle aynıdır – daha yüksek tıklama oranı. Ve Öne Çıkan Snippet’lere benzer şekilde, zengin sonuçlarda görünmek için arama sonuçlarında mutlaka ilk 1 olmak zorunda değilsiniz.

Yazım tarihi itibarıyla, bunlar Google’da zengin sonuçlar için uygun olan yapılandırılmış veri türleridir:

• Article
• Book
• Breadcrumb
• Carousel
• Course
• COVID-19 Announcements
• Critic review
• Dataset
• Employer Aggregate Rating
• Estimated Salary
• Event
• Fact Check
• FAQ
• Home Activities
• How-to
• Image License
• Job Posting
• Job Training
• Local Business
• Logo
• Movie
• Product
• Q&A
• Recipe
• Review Snippet
• Sitelinks search box
• Software app
• Speakable
• Subscription and paywalled content
• Video

Google, web’deki yapılandırılmış verileri iyileştirmek için Schema.org ile de çalıştıkları için bu listeyi güncellemeye devam edecek. Güncel tutmak için Google’ın yapısal verilerle ilgili belgelerini sık sık kontrol etmelisiniz.

Fark ederseniz, bahsettiğim şeylerin yarısı Google’ın yapay zeka teknolojisi ve özellikleriyle ilgili. Ancak, günün sonunda kullanıcılar en önemlisidir ve 2021’de SEO için gerçekten başarılı olmak istiyorsanız yaptığınız her şey onlar için faydalı olmalıdır.

2021’in SEO için heyecan verici bir yıl olacağına inanıyorum ve ayrıca düşünmemiz gereken tüm yenilikler ve yapacağımız optimizasyonlarla yoğun bir yıl olacak. Bu yazıda bahsettiğim gibi vurgulanan faktörler olsa da, SEO’nun her zaman bütünsel olması gerektiğini unutmayın. 2021’de gelecek olan ancak diğer SEO faktörlerini geride bırakmayan bu yeni şeylere odaklanıp öncelik verebilirsiniz.